Die Werbung – die Bedeutung und Eigenschaften

Die Werbung wird häufig mit der gesamten Kommunikationspolitik gleichgesetzt. Dass es sich bei dieser aber nur um einen Teilbereich handelt, wissen insbesondere Laien nicht. Die Gründe hierfür sind verschieden, lassen sich in ihrer Gemeinsamkeit aber auf die Sichtbarkeit der einzelnen Elemente zurückführen. Immerhin ist die Werbung für ein Produkt, die durch ein Unternehmen durchgeführt wird, der einzig sichtbare Bereich des Marketings und somit auch der Kommunikationspolitik. Die Möglichkeiten der Kommunikationspolitik sind mit den Jahren und zahlreichen Entwicklungen gewachsen. Durch eben dieses Wachstum entstanden neue Kommunikationswege und durch diese neue Ideen, die im Marketing ihren Platz gefunden haben. Heute ist bekannt, dass es sich bei der Werbung um die wohl frühste Form der Marketingkommunikation handelt. Im Grunde wird diese bereits seit mehr als 160 Jahren betrieben. Sicherlich haben sich deren Eigenschaften und die damit in Verbindung zu bringenden Möglichkeiten geändert, die Säulen sind als solche jedoch bis heute erhalten geblieben. Die ersten Lösungen der Werbung waren die Anzeigen und Inserate, die in den Zeitungen und Zeitschriften zu finden waren. Diese waren zunächst recht einfach und vermitteln zurückblickend einen spartanischen Eindruck. Die zahlreichen Formen der Werbung, die heute bekannt sind, entstanden erst, als neue Kommunikationswege entwickelt wurden, die der Massenkommunikation zugeschrieben werden können. So kamen nach dem Jahr 1920 die Optionen Rundfunk und Kino dazu. Ein wichtiger Meilenstein der Historie der Werbung fand ebenfalls in den 20er Jahren statt. Berlinern gelang es die bekannte Litfaßsäule zu entwickeln. Erst in den 50er Jahren kam schließlich die Option der Fernsehwerbung dazu. Zu einem nahezu rasanten Wachstum der Werbemöglichkeiten kam es schließlich in den 90er Jahren. Ab Mitte der 90er wurden zahlreiche neue Werbemöglichkeiten nicht mehr nur entdeckt, sondern auch von einzelnen Experten erschlossen. Doch obwohl es in der Werbung immer wieder zu Weiterentwicklungen und den verschiedensten Meilensteinen kam, streiten sich bis heute Experten der verschiedensten Branchen um die eigentliche Definition der Werbung. Wie auch beim Marketing lässt sich auch bei der Werbung im Allgemeinen kaum eine übereinstimmende Linie erkennen und so gehen auch die Einschätzungen erfahrener Fachleute weit auseinander. Eine der bekanntesten Definitionen zur Werbung bezieht sich auf die Übertragung über ein unpersönliches Medium. Demnach nutzt ein Unternehmen ein unpersönliches Medium, um einer Zielperson eine Botschaft mitzuteilen. Anhand dieser Definition kann man deutlich erkennen, dass sie sich aus zwei Bestandteilen zusammensetzt. Zum einen besagt sie, dass es sich bei dem Werbetreibenden um einen Auftraggeber handelt. Dieser ist es, der die Botschaft im eigenen Interesse einbringt. Der zweite wichtige Punkt bezieht sich auf die Art des Mediums. Dieses wird als unpersönlich beschrieben. Vergessen wird bei dieser Definition jedoch, wie die Werbung die Zielpersonen erreicht. Dies erfolgt überwiegend unaufgefordert.