Die Kommunikationspolitik und die Rolle der Werbung

In der Vergangenheit ist es einer Hand voll Experten gelungen, die Kommunikationspolitik in drei Segmente zu gliedern. Bis heute müssen diese als die Säulen angesehen werden, die diesen Marketingbereich prägen und zugleich auch richtungsweisend beeinflussen. Einer der bekanntesten ist hierbei sicherlich die Werbung. Aber auch die Verkaufsförderung und die Öffentlichkeitsarbeit müssen als wichtige Bereiche der Kommunikationspolitik angesehen werden. Beide Säulen sind überwiegend unter den englischen Bezeichnungen Sales Promotion und Public Relations bekannt. Doch ausgehend von diesen drei Säulen haben sich weitere Bereiche und Zweige einen Namen machen können. So kam es gerade in den letzten 20 Jahren zu einer kontinuierlichen Weiterentwicklung der Kommunikationspolitik. Von den Profis wurden im Grunde zahlreiche neue Bereiche als lukrative Einnahmequellen entdeckt. Zu eben diesen muss heute auch die Corporate Identity gezählt werden. Diese war noch vor wenigen Jahren sehr unbekannt. Aber auch das Event Marketing hat sich erst in den letzten Jahren in der Kommunikationspolitik einen Namen machen können. Die Bedeutung dessen ist noch heute recht ungewiss und unterliegt demnach auch verschiedensten Kritikpunkten. So stimmen längst nicht alle Experten den neuen Formen der Kommunikationspolitik zu. Immer wieder stehen so gerade die Entwicklungen der vergangenen 20 Jahre in der Kritik und vor allem deren Bedeutung scheint in einzelnen Situationen fraglich zu sein.