Der Marketing-Mix – Die Säule und Grundlage der Vermarktungskunde

Bis heute werden weltweit verschiedene Definitionen als richtungsweisend angesehen, dass diese keineswegs als einfach oder gar überzeugend sind, wissen die Meisten, doch sie sind der einzige Anhaltspunkt der globalen Marketingbranche. Als entscheidend wird in Deutschland und in den USA mittlerweile die Definition des Standesverbandes, der AMA, angesehen. Diese beruft sich bei der Erklärung des Marketings auf den Marketing-Mix. Der Marketing-Mix setzt sich aus mehreren Bereichen zusammen, die sich auf die Arbeitsinhalte der Vermarktungskunde beziehen. Um sich diese Bezeichnung bildlich vorstellen zu können, sollte man sich an einem Orchester mit zahlreichen verschiedenen Instrumenten orientieren. In diesem Orchester stechen vier Instrumente besonders hervor. Diese vier Instrumente sind schließlich die Säulen des Marketings. Bei diesen handelt es sich um die Produkt-, die Distributions-, die Preis- und die Kommunikationspolitik. Bezieht man sich nun auf diese vier Bereiche, wird sehr schnell offensichtlich, dass sich hinter dem Marketing nicht nur die Werbung verbirgt, wie die Laien in der Regel vermuten. Das Marketing basiert auf mehreren Tätigkeiten, die abgestimmt aufeinander gleichzeitig stattfinden und sich entsprechend ergänzen sollen. Im professionellen Marketing werden die verschiedenen Instrumente so aufeinander abgestimmt, das sie zum einen gemeinsam stattfinden und zum anderen auf die sich aufbauen. Wichtig ist bei der Anwendung der einzelnen Marketing-Instrumente, dass diese optimal aufeinander abgestimmt sind. Hierbei ist ein Grundwissen sicherlich hilfreich, aber bei Weitem nicht das A und O. Erst wenn die ersten Erfahrungen gesammelt wurden, hat man letzten Endes auch die Möglichkeit, eine optimale Abstimmung anzustreben. Fehler gehören im Marketing dazu wie die Butter auf das Brot, denn nur wer diese macht, kann auch lernen, welche Maßnahmen als klassischer Flop angesehen werden können. Der Marketing-Mix der AMA ist sicherlich ein wichtiger Anhaltspunkt und auch eine international anerkannte Säule, doch bei Weitem kann dies nicht als vollständig angesehen werden, denn ein entscheidendes und ausschlaggebendes Segment fehlt – die Marktforschung. Nur mit einer reichweitenstarken und tiefgründigen Marktforschung hat man auch die Möglichkeit die richtigen Wege zu wählen. Beruhend auf der Marktforschung wird schließlich die Marketing-Strategie gebildet, in der die Mischung der einzelnen politischen Bereiche definiert wird.